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Attualità venerdì 04 luglio 2025 ore 16:30
Turismo, trend in ascesa e prospettive rosee
Numeri in crescita nei primi cinque mesi del 2025, +6,6% arrivi e +4,7% presenze. Buone aspettative per l'estate, atteso un +3,9% di prenotazioni.
PISA — Segna numeri positivi il turismo a Pisa nei primi cinque mesi del 2025. Sulla base dei dati provvisori, infatti, il Centro studi turistici di Firenze ha elaborato per conto del Comune di Pisa le prime stime che registrano +4,7% di pernottamenti nel territorio comunale, +6,6% di arrivi, ma anche +47,5% di utenza degli uffici informazione.
A rafforzare ulteriormente questi dati c'è anche anche la tenuta del mercato pisano. In crescita del +19,3% anche il numero dei permessi rilasciati ai bus turistici così come è da registrare l’aumento dei passeggeri del People Mover (+ 9,4%), in considerazione anche dell’aumento dei passeggeri dello scalo aeroportuale. Nei primi cinque mesi dell’anno è aumentato leggermente anche il numero degli “affitti attivi” disponibili sulle piattaforme Airbnb e Vrbo (+0,7%).
Incoraggiano poi le prospettive per i mesi di Luglio e Agosto che raccontano una crescita delle prenotazioni già acquisite di circa 4 punti percentuali. "Dopo la straordinaria performance del 2024, anche nei primi cinque mesi del 2025 è proseguita la crescita del turismo nel nostro contesto territoriale - è il commento dell’assessore al turismo Paolo Pesciatini - e tutto questo è oggi finalmente possibile grazie al lavoro preparatorio del piano di sviluppo turistico, alla recente costituzione della Dmo, all’utilizzo delle nuove tecnologie e in particolare alla nascita dell’osservatorio turistico di destinazione realizzato dagli uffici del turismo del Comune di Pisa. Per un’analisi oculata dei dati abbiamo incaricato il Centro studi turistici di Firenze di analizzare l’andamento dei flussi, facendo delle stime su dati provvisori forniti dal nostro Ufficio del Turismo. Uno degli aspetti che mi preme sottolineare è anche il miglioramento del ‘sentiment’ dei nostri visitatori e il rafforzamento della capacità attrattiva di Pisa verso i mercati esteri a dimostrazione dell’efficacia delle campagne di promozione messe in atto negli ultimi anni".
Secondo le stime del Centro studi turistici di Firenze, il contributo maggiore alla crescita è arrivato dalla domanda straniera (+29mila presenze), ma le cifre sono positive anche per il turismo domestico (+4mila presenze). Il 58,4% dei pernottamenti è stato generato da turisti stranieri e il 41,6% dagli italiani (rispettivamente il 57,1% ed il 42,9% nei primi cinque mesi del 2024). La permanenza media è rimasta invariata per gli italiani (1,7 notti), mentre è diminuita leggermente per gli stranieri (da 2,7 a 2,6 notti). Presenze cresciute insomma sia nelle strutture alberghiere (+12mila, +3,4%) sia in quelle extralberghiere (+22mila, +6%). Le prime hanno intercettato il 48,1% dei pernottamenti totali, le seconde il 51,9% (erano il 48,8% ed il 51,2% nel 2024).
Da Gennaio a Maggio sono stati registrati circa 68mila utenti agli uffici informazioni comunali. Il 25,9% di nazionalità italiana e il 74,1% stranieri. Rispetto allo stesso periodo del 2024, l’utenza è aumentata di circa 22mila unità (+47,5%). E l'indice NPS (Net Promoter Score), cioè la propensione del visitatore a raccomandare ad altri la propria esperienza di visita alla città è di 83 su una scala di 100 punti, con un progresso del +10,8% rispetto al primo trimestre 2024. I locali e ristoranti hanno registrato un indice NPS pari a 83,1 (+7,3%), i servizi ricettivi pari a 80,2 (+14,5%), le attrazioni a 94,9 (+11%).
Nei primi cinque mesi del 2025, la disponibilità media mensile di affitti attivi sui portali Airbnb e Vrbo è stata di 1.045 unità, cioè +0,7% rispetto ai valori del 2024. Il tasso medio di occupazione delle camere, calcolato sull’effettiva disponibilità dei portali, è stimato al 59,5% (+2,1%). La tariffa media, comprese le spese di pulizia – è stata di circa 110 euro a notte (+9,3%). Per i mesi di luglio e agosto 2025 è previsto un flusso di circa 78mila visitatori crocieristi. 82 le navi che attraccheranno al porto di Livorno e 57 quelle che attraccheranno nei porti di La Spezia, Marina di Carrara e Lerici.
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