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Attualità venerdì 12 dicembre 2025 ore 09:30
Pharmanutra e Alibaba, scatto in Cina
Dal lancio di SiderAL su Tmall Global alla strategia omnicanale: per il gruppo pisano l’ecosistema Alibaba accelera crescita e presenza a oriente
PISA — Pisa guarda a Est e lo fa passando dal digitale. Pharmanutra Group lega la propria crescita internazionale all’ecosistema Alibaba, che negli ultimi anni è diventato una leva concreta per entrare e correre su mercati complessi come quello cinese.
Il contesto lo fotografa il Rapporto SDA Bocconi presentato da Alibaba: tra il 2022 e il 2024, le piattaforme del gruppo avrebbero generato 38,6 miliardi di euro di PIL nelle sei principali economie UE, con oltre 143.000 posti di lavoro nel solo 2024. Nel 2024 l’Italia vale 10,25 miliardi di contributo al PIL e 5,2 miliardi di vendite verso la Cina.
Dentro questi numeri Pharmanutra legge una conferma della strada imboccata. Il focus è su SiderAL, portato su Tmall Global con il supporto strategico di Adiacent (Gruppo Sesa), in un lavoro che unisce vendita e posizionamento, ma anche conoscenza diretta dei consumatori e delle logiche direct-to-consumer.
Carlo Volpi, COO e Board Member di Pharmanutra, ha detto: "L’ecosistema Alibaba è stato un vero acceleratore per la nostra espansione internazionale, aiutandoci a rafforzare il posizionamento, aumentare la visibilità del brand e sviluppare un approccio omnicanale più avanzato. L’esperienza con SiderAL® — lanciato su Tmall Global con il supporto strategico di Adiacent (Gruppo Sesa) — dimostra come un modello digitale e consumer-centric possa abbattere le barriere d’ingresso, accelerare l’esecuzione e offrire una visione più chiara delle dinamiche direct-to-consumer in un mercato competitivo come quello cinese."
La rotta, adesso, è doppia: consolidare la presenza in Cina e allargare il perimetro al Sud-Est asiatico, dove i canali Alibaba vengono indicati come ponte verso i mercati ASEAN. Con un’idea di fondo: continuare a investire su strumenti digitali e marketing, per far crescere il brand fuori dall’Europa senza perdere identità e valore scientifico.
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